色彩心理学：色彩如何影响决策 颜色直接影响你
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许多设计师倾向于将颜色视为仅具有纯粹美学影响的事物。但是，颜色实际上是设计对用户的心理影响的重要组成部分。颜色发出的信息不会公开，因此可以确定购买选择。一个人对您的产品发表意见仅需90秒，据估计，多达90％的意见仅基于颜色。由于色彩通常是用户注意到的第一件事，因此色彩对他们的思想产生巨大影响。
颜色是设计人员用来与用户交流的语言的一部分。了解颜色心理学是创建可提高转换率的调色板的关键方面。在本文中，我想分享有关如何使用颜色来提高转换率的实用技巧。
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什么是色彩心理学？
颜色心理学是一门研究颜色如何影响人类行为和决策的学科。颜色心理对于销售和营销至关重要-不同的颜色会影响购买者对品牌的看法。
颜色心理学基于我们的大脑如何处理颜色的理论。人眼对光具有视觉响应。光以波传播，每种颜色都有不同的波长。这些不同的波长以不同的方式照射到眼睛。它们产生电冲动，进入大脑的下丘脑，控制着人体的多种功能，包括行为模式，食欲和体温。
色彩心理学：大脑如何感知色彩
大脑如何感知颜色。图片来源：YouTube。
有关颜色的一般事实
要了解颜色对买方行为的影响，重要的是要了解颜色对我们的思想和情感的影响。
1.颜色可以刺激或镇定
有两种颜色-暖色和冷色。您可能会猜到，这些分类会影响我们对颜色的理解方式。
色彩心理学：冷暖色轮
暖色和冷色。
暖色是色谱红色区域中的颜色。红色，橙色和黄色可以唤起设计的热情和热情。暖色具有很长的波长，并且会辐射大量能量。因此，暖色用作重点色时效果最好。使用温暖的颜色作为基本颜色很容易使您的设计看起来令人讨厌。
冷色包含较高数量的蓝色。蓝色，紫色和绿色是很酷的颜色。这些颜色自然会产生镇定效果，并且在室内设计中通常很流行，因为它们会促进放松。但是，当过度使用时，冷色会让人联想到悲伤的感觉。
2.不同性别有不同的颜色偏好
性别会影响我们做出的颜色选择，男女对配色方案的理解也存在差异和相似之处。2003年，乔·哈洛克（Joe Hallock）对色彩进行了研究，并在论文《色彩分配》中分享了他的见解。该论文突出强调了一些明显的偏爱特定性别的性别。其中最引人注目的是蓝色和绿色这两种性别。
色彩心理学：女性最喜欢的色轮色彩心理学：男性最喜欢的色彩
男女最喜欢的颜色。图片来源：Joe Hallock。
同样，男人和女人都共享最不喜欢的颜色：棕色和橙色。
色彩心理学：女性最不喜欢的色彩色彩心理学：男性最不喜欢的色彩
男女最不喜欢的颜色。图片来源：Joe Hallock。
但是该研究还强调了偏好方面的差异。女性中第二喜欢的颜色是紫色。但是，紫色是男人中最不喜欢的颜色。另一个有价值的见解是在色调，色调和色调方面，男性通常偏爱大胆的颜色，而女性则偏爱柔和的颜色。
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3.颜色在不同文化中可能意味着不同的事物
颜色是创造情感的有力工具。有关颜色的许多文章都讨论了颜色关联现象。我们经常读到，蓝色代表真诚，绿色代表成长，红色代表热情。这种分类的问题是对颜色的反应有些了解。颜色在不同的文化中可能意味着不同的事物。例如，在许多西方文化中，白人与积极的事物有关，而在亚洲许多地区，白人与哀悼有关。结果，几乎不可能将一种颜色缩小到扎实的含义。
色彩心理学：按文化划分的色彩
颜色由文化。图片来源：颜色和材质。
设计师应考虑目标受众的文化背景，并使用不会产生负面文化内涵的调色板。
4.行业中的颜色关联
颜色在品牌和行业认可中起着至关重要的作用。人们为特定行业形成颜色关联，例如，白色代表技术，绿色代表生态产品，红色代表快餐。正如我上面提到的，这种关联是学会的。通过将用户置于正确的心态中，您可以影响他们进行购买。
色彩心理学：UBER徽标
在西方世界，黑人通常与信誉和专业精神有关。Uber使用黑白组合。
但是没有硬性规定。实际上，尽管许多公司选择使用行业标准颜色来满足客户的期望，但其他公司发现违反标准可能是一种非常有效的印象。
色彩心理学：lyft徽标
选择意想不到的颜色可能是使用户记住您公司的有效方法。Lyft使用粉红色，给第一次看到它的人留下持久的印象。
如何在设计中使用颜色
既然您对不同的颜色关联有了基本的了解，就可以在设计中使用颜色。以下是要记住的四种技术。
1.了解用户的期望
投资于用户研究并了解用户的期望至关重要。进行一系列用户采访，并询问有关颜色的问题，例如“您将我们的产品/品牌与哪种颜色相关联？”
这可以帮助您了解用户希望看到的内容，最重要的是为什么。
2.使用60-30-10规则
60-30-10是一条简单的规则，可帮助您创建平衡且视觉上有趣的调色板。这个想法是一种颜色（通常是中性色）占调色板的60％。另一种互补色占调色板的30％。第三种颜色用作配音，其余的占10％。该公式之所以有效，是因为它创造了一种平衡感，并使眼睛舒适地从一个焦点移动到另一个焦点。
色彩心理学：室内装饰色彩规律
室内装饰中60-30-10的颜色规则。图片摘自Euro Luxe Interiors。
这种方法使设计人员开始尝试调色板变得容易得多。使用品牌色彩创建调色板也很容易。例如，您设计的60％应该是中性色，30％应该是您的次要品牌颜色，而10％应该是您的主品牌颜色。
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3.对比度是关键
为了提高转换率，许多设计师试图找到可以出售的颜色，这种神奇的颜色会让用户单击按钮。几年前，约书亚·波特（Joshua Porter）进行了一项著名的研究，名为“按钮颜色A / B测试”。他比较了同一目标网页的两个变体的转换。A和B的区别是主要号召性用语按钮的颜色。版本A具有绿色的CTA按钮，而版本B具有红色的按钮。
即使Joshua预测绿色按钮的效果会更好，但红色按钮的效果却比后者好，并带来了21％的点击次数增加。
色彩心理学：按钮色彩转换的影响
简单的颜色变化可导致转换效果显着变化。图片提供：Joshua Porter。
这是否意味着红色是转换效果最好的颜色？否。红色按钮可能引起了更多关注，因为它是页面上醒目的对象。因此，经验法则是：如果您希望用户与某物交互，则使其脱颖而出！
色彩心理学：Firefox登陆页面
Firefox使用颜色对比来吸引用户的注意力。
可访问性是在设计中应使用对比的另一个原因。色彩对比有助于用户区分文本和用户界面元素。大约8％的男性和0.5％的女性患有某种形式的色盲，如果您使用的是低对比度的颜色，请注意这些用户在与您的产品互动时会遇到问题。
但是，通过增加颜色之间的值对比度可以很容易地改善可访问性。的W3C推荐正文文本和图像的文字下面对比度：
文字类型
色彩对比度
大文本（14 pt粗体/ 18 pt常规字体及以上）和图形
3：1背景
小文字
4.5：1背景
色彩心理学：色彩对比
这些文本行不符合颜色对比度建议，可能很难根据它们的背景色来阅读。
4.测试您的颜色选择
正如约书亚·波特（Joshua Porter）的红色与绿色实验所显示的那样，无论我们认为哪种颜色最适合我们的用户，实际上，我们都可以拥有完全不同的行为。这就是为什么将每个设计都当作假设并与用户进行验证的原因。通过进行测试会议，尽早从目标受众那里获得反馈，并通过询问一些简单的问题来评估您的颜色选择：
您在此页面上注意到的第一件事是什么？您要与之互动的第一件事是什么？
这种设计使您感觉如何？以1（非常不愉快）至5（非常令人愉快）的等级对其评分。
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颜色强大
颜色是一种功能强大的通信工具，可以向用户发出有关要完成的操作的信号。这些信号会影响情绪和结果。
如果您花费时间来理解颜色之间的差异，那么这些知识将有助于您做出更好的设计决策，并使您的设计更具说服力。
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