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据有关负责人介绍，2009赛季开始，新浪网与中国足协展开战略合作，成为中超联赛独家的网络媒体合作伙伴和指定网络服务供应商。同时，新浪网独家承建了中超官网，连续三年成为中超赛事网络视频直播独家门户网站。网友可通过新浪网免费收看中超240场比赛的视频直播和赛事集锦，也能通过新浪的中超视频直播间选择任意场次观看比赛，随时与网络主持人线上交流。未来3年，新浪将以唯一指定官网兼赞助商的身份鼎立支持中超赛事，并通过新浪网及无线互联等多个平台对中超联赛进行全方位的报道展示。
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这是新浪自2002到2006年赞助中国国家队中国之队项目之后又一大手笔体育赞助。从赛事前两轮的网民反馈来看，新浪的选择也颇值得玩味。赛后，新浪第一时间制作了视频巨献《新浪中超专题报道》，内容包括球员点评、赛事综述、五佳球及赛场花絮等精彩视频。不仅如此，新浪手中掌握了大量体育赛事专家资源及写手队伍，黄健翔、董路、李承鹏、马德兴等赛后点评都将通过新浪的中超报道及新浪博客呈现给球迷。
“这也是中国网络公司首次赞助中超，它比之前的网络合作更进一步，新浪已经不单是内容建设平台。”新浪相关负责人表示，此前中超联赛的官网合作仅限于内容建设层面，并未达到赞助商的级别。根据与中国足协达成的协议，新浪网还将在2011年男足亚洲杯、2012年奥运会预选赛及2011年德国女足世界杯等重大赛事中，享有对中国之队的网络视频直播权、独家采访权及其他一系列权益。
