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一:什么是视频营销? 视频营销是指企业将各种视频短片以某种形式放到互联网上,通过互联网的覆盖能力以及快捷性来辅助宣传、销售产品的一种现代广告方式。
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二:为什么要做抖音短视频
1、内容碎片化时代下用户注意力被分散
随着移动互联网的发展和智能手机性能的提高,人们的娱乐时间越来越多地集中在手机等移动设备上;另一方面,由于工作压力和生活压力的增大等原因,人们的时间也越来越零散——每天上班下班通勤路上刷微博看朋友圈逛淘宝购物网站等等都是常见的生活状态。
2、消费习惯改变带来流量红利消失
过去十年是电商发展的黄金时期,因为消费者在电商平台上的停留时间和交易额都大幅提升(见图1),而如今线上线下融合发展是大势所趋。因此,未来消费者的在线时长会逐渐减少且趋于稳定(见表3)。
3、社交媒体兴起带动了信息传播方式的变革
传统的信息发布渠道主要有报纸、电视和网络三大类,其中网络又包括搜索引擎优化排名及B2C平台两种类型,但无论是哪种类型的媒介都无法满足当下人们对个性化信息的获取需求。
4、网红经济的火爆为商家带来了巨大的商业机会
目前来看,直播带货已经成为了一种主流的商业变现模式。据统计,2019年我国网上零售市场规模达7.18万亿元左右,占社会消费品零售总额的比重达到18.4%,预计到2023年中国网购市场的整体占比还将继续上升至25%。此外,2021年至 2022 年中国电子商务平台的活跃买家数分别为6.36 亿户与5.88 亿人(2024-2027年间这一数字有望突破10 亿的关口);2019 年度中国移动网民数量高达8.54 万人,较2018年度增加1.37 亿人。由此可见国内网民用 户数量的不断增长也为商家的经营提供了更多的可能性,同时这也意味着越来越多的潜在客户正在向品牌方靠近。
5、5G商用时代的到来推动产业升级
2020年是5g 商用元年的重要一年,5g 将给各行业带来的巨大影响不言而喻;5g技术具有高速率大带宽低时延等特点,5G 网络的应用能够实现万物互联、人机交互、5G+ARVR/MR 、自动驾驶等技术应用场景落地......这些都将进一步加速产业的数字化转型进程并促进经济结构持续调整。
6、疫情期间催生了大量新的市场需求
受新冠肺炎疫情的冲击,许多实体店铺关门停业甚至破产倒闭;与此同时很多餐饮店开始推出外卖服务或开启无接触式送餐业务;另外还有众多中小微企业在复工后需要重新拓展新客源和新领域,从而对企业的营销策略提出了更高的要求。综上所述,此次疫情无疑为企业开展市场营销活动提供了一个难得的机会。
