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受宅经济影响，2020年上半年，中国游戏产业迎来了大幅上涨。从各大游戏上市公司公布的数据来看，市场龙头企业都取得了亮眼的业绩。其中，国内龙头游戏公司三七互娱(002555,股吧)的表现也十分突出，2020年第一季度，三七互娱实现营收43.43亿元，同比增长33.76%。今年7月份，三七互娱股价曾一度超48元／股，总市值突破千亿元，跻身上市公司“千亿市值俱乐部”。
新的云游戏市场机遇下，三七互娱做出了快速反应。不仅计划募资16.5亿元搭建5G云游戏平台建设，也在游戏研发、发行等环节，提前开展布局。尽管5G云游戏尚处于发展初级阶段，但三七互娱作为先驱者，正在夯实自身基础，迎接云游戏浪潮的到来。
自建云游戏平台，积累技术和内容
过去的两年中，随着5G网络商用时代的到来，各大游戏厂商都将目光瞄向了云游戏。在所有市场参与者中，三七互娱是其中出手阔绰的一个。今年4月，三七互娱发布了2020年非公开发行股票预案。该预案显示，募集到的资金，将全部用于提升主业游戏业务，其中拟募资16.5亿元用于5G云游戏平台建设。
“三七看得相对远一些，我们认为，未来5-10年，云游戏是一个必然，我们也会进行长远的布局。”本届ChinaJoy期间，三七互娱董秘叶威对外说道。这也在一定程度上解释了，三七互娱为何从深度布局未来角度，斥巨资搭建云游戏平台。
在叶威看来，云游戏将对游戏产业产生深远的影响。“从用户端来看，由于云游戏的算力在云上，不在本地，所以中低端的手机终端，也可以支持很高品质的游戏。这对高品质游戏的推广，会是很大的促进。”
而随着5G网络的普及，“用户终端的形式会多种多样，手机之外会有其他可穿戴设备，这就会给玩家带来更多体验场景”。如此一来，这些新的应用场景，将会倒逼厂商提供更多优质游戏内容。
具体到三七互娱，一方面将借助内部5G云平台提供的在线开发工具箱，为游戏研发业务提速；另一方面，随着未来研发团队规模和自研精品产品矩阵的持续扩大，三七互娱无论在手游市场还是云游戏新兴市场的核心竞争力将得到有效提升。
“但从产业发展节奏来看，5G网络的普及和终端多样化并没有达到商业化的条件，因此，我们会继续关注5G网络、终端的发展，保持在游戏内容方面投入的力度，同时也在技术层面不断投入，夯实基础。”叶威说，当云游戏商业化真正到来时，能够有足够的技术和游戏内容积累，投入5G云游戏的浪潮中。
与此同时，三七互娱也将继续保持与通信运营商的紧密合作。“5G时代，游戏厂商和运营商合作的面一定会比现在更深更宽。”目前，三七已经与华为云展开合作，将旗下手游《永恒纪元》进行云化，并已在华为云平台上架。
“目前来看，技术实施过程和玩家接受程度都非常好。”叶威表示，5G云游戏将给游戏的研发和发行带来较大的调整，同时也是更大的机会。“我们将继续保持对终端和5G技术发展的敏锐性，同时继续保持现有游戏内容的迭代。”
研运一体优势 将在云游戏时代放大
据《中国云游戏行业前瞻报告》预计，到2026年，5G在中国全面建成时，云游戏在游戏市场的渗透率将达到50%，中国云游戏市场的规模届时将接近3000亿元。伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示，2020年，中国云游戏市场预计超过10亿元，未来两年，预计每年增长率超过100%。
不断蹿升的数据表明，云游戏将在很大概率上成为游戏行业未来新的增长极。正是因为看到了这一点，各大游戏厂商才纷纷开始了布局。面对云游戏这个潜力无限的赛道，三七互娱具有哪些优势？
一直以来，三七互娱在研发、发行上，走的都是精品化策略，目的是以精美的画面和丰富的玩法持续为玩家提供良好的游戏体验。近年来，三七互娱愈发重视游戏研发，为能够持续推出可玩性强的高质量精品游戏，三七互娱自主研发了一系列性能优异、稳定性强的游戏引擎和游戏框架，制作精品游戏能力显著提升。
“玩家对产品的鉴赏能力越来越高，意味着精美、高品质的产品才能服务用户，现在再强调研发的重要性都不为过。”叶威表示，如今新游戏的立项，动辄“几千万、大几千万的投入”。
数据显示，近三年来三七互娱不断加码研发，加上一季报披露的研发投入，近三年多来三七互娱总计投入研发资金超过20亿元。
在技术层面，三七互娱也在不断夯实自己的基础。公司2019年财报显示，针对公司研发的高品质游戏产品，研究探索超高清视频编解码以及传输技术，开发了支撑云游戏的通用轻用户端，建立整合用户实时交互、视频转码解码以及服务端渲染的通用框架体系。同时三七互娱也正在研究外部云游戏平台接入模式，为游戏上各大平台做好准备。
据了解，三七互娱拥有自主开发的3D引擎游戏架构、大数据分析平台等核心技术。其中，被称为“三大神器”的“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”，为三七互娱的精品游戏研发提供了大数据的支撑，同时大幅提升了研发效率，让研发人员有更多时间开展新品类以及云游戏的探索。
而在发行端，三七互娱的智能化投放“量子”平台和智能化运营分析“天机”平台，可以对计划进行标准化批量处理，自动化、智能化地维护计划，并通过大数据分析以及AI算法提升推广效率以及效果。
云游戏将改变游戏的交互方式，这将给游戏企业带来更多的创新空间，游戏企业可以进行更多游戏内容和形态上的探索。而在流量运营层面，云游戏发行的方式也将更加多元，有利于降低用户获取的成本。三七互娱研运一体的策略和优势，将在云游戏时代得到增强和放大。
对云游戏发展保持耐心
尽管业内普遍认为云游戏将会为行业带来增量，但云游戏的商业化何时到来，仍然没有定论。叶威也认为，云游戏发展尚处于早期阶段，“游戏厂商对云游戏的困惑主要来自商业化前景的时点不确定，这肯定是一个增量，只是何时到来还不明确。另外，对云游戏的市场规模，业界也没有明确的预估。”叶威坦言。
从外部环境来看，5G终端的出货量以及用户，“还没有形成很好的商业底层”，因此也就谈不上太大的商业价值。而在行业内，现有云游戏多是将已有游戏产品上云，真正的原生云游戏还处于探讨与想象之中。
在叶威看来，云游戏面临的挑战在于，游戏厂商要愿意为此付出成本，“使得玩家能在中低端终端上免费玩高质量的游戏，云游戏平台和厂商要愿意覆盖这个成本”。另一方面，就是算力点普及、5G成本下降以及5G设备的多样化。只有满足这些条件，才能给用户带来更沉浸的体验，厂商也由此找到更多商业化的机会。
“虽然云游戏商业模式并不成熟，但总是需要先驱者。而行业发展、演变，也有它本身的规律，游戏行业不能独立于大环境和硬件水平，仅依靠自身发展。”因此，叶威认为，对云游戏的发展应该保持耐心。
对三七互娱来说，5G云游戏是未来必须要抓住的机会，但同时也要遵循行业发展规律。“不会提前抢跑，也不会晚于行业。我们会抓住好的时机，及时整合资源，导入到这个业态中去。”叶威表示。
游戏之外，三七互娱也紧跟时代需求，进行多元化业态布局。比如，受疫情影响，在线教育成为今年的一大风口，腾讯、网易以及字节跳动等也纷纷涉足在线教育。今年1月初，三七互娱就全资收购了在线编程教育机构妙小程，可谓抢占了先机。 文/温言
（责任编辑：王治强 HF013）
