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在第37届ICANN会议在内罗毕结束不久，3月16日,佳能公司就高调宣布要力争拿下以“.canon”为后缀的新国际通用顶级域名(New gTLD)，这也是域名行业之外的品牌企业正式宣布要申请New gTLD。
据传，IBM、eBay、PaPal、Facebook、NTT、奥迪等公司，其实都暗中把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的主要内容。但是出于互联网企业品牌战略保护的目的，一直未公开表态。
对于佳能为何在此时公开对新顶级域名的态度，ICANN在会议上表述对域名产权保护问题的一揽子解决办法，是促使佳能在此时公开表态申请新顶级域名的重要原因之一。
据介绍，在这次大会中ICANN公开表示，将通过联合各国家商标管理局或企业产权机构的方式，建立品牌商标保护库，重点解决企业商标类或国家代码类域名的产权人保护问题。以防止恶意申请新顶级域名而带来的域名争议的发生。
换句话说，“‘canon’这个商标的所有人是佳能，如果不出意外，那么佳能将成功申请.canon为后缀的顶级域名”告诉记者。
另外一方面，ICANN正全力进行新顶级域名开放前的准备工作，并明确指出将在今年6月份发布第4版申请人手册草案(DAG4)，这也将是最后一版。此前3版手册中存在的悬而未决的问题，都将在第4版中全面解决并落实。
这对欲申请新顶级域名的国际品牌来说，也是一个巨大的利好消息。感叹, 国际企业对此的跃跃欲试，与国内企业的反应迟缓形成鲜明对比。
以企业品牌为后缀的顶级域名，就相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，并树立一面旗帜，这个旗帜在消费者眼中是实力的代表，对竞争对手而言也是品牌的较量。同时新顶级域名的开放申请将带来更丰富的域名应用，为企业的在线营销提供了更广阔的空间。
以佳能为例，一旦新顶级域名申请成功，那么佳能的全产品线和区域市场都将会有专属域名，比如china.canon代表中国公司， Cameras.canon或相机.canon代表佳能相机。对用户而言，识别简单，并且易于消费者与企业品牌的交流与互动。
新顶级域名开放申请，将使互联网的规则发生变化，从而导致用户使用互联网方式的改变，最终形成用户认知方式的转变。“中国企业应该提早做好新形势互联网的品牌战略规划，不应再落后于国际品牌”。
