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只要你做公众号，就一定会关心几个问题：
内容规划、涨粉、
阅读量、取关、变现。
这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题，在夜深人静的时候，还在问苍天，为什么头发止不住的掉!
比如公众号打开率越来越低，辛辛苦苦一点点涨的粉，都快1%的打开率都保不住了。
怎么办?如何提高图文打开率?
大部分运营者都是这么做的：打开率不行我就改，再不行我就继续改，反正东改改西改改，说不定问题就解决了。
OK，说不定真的就蒙对了。但，太不靠谱!优秀的运营人不该这么干。
输了打开率，也不能输了专业阵仗。
今天老贼给大家推荐一个优化打开率的方法，有没有用你先看往下看。
方法不难，关键是思维要清晰，包括 5 个步骤：
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。
我们一个个来说。
01
抛出核心目标
这个很简单，就是你做这件事要达成的目标是什么?
比如这里，核心目标就是：提高微信图文的会话打开率。
这个也挺难，因为很多人目标不清晰，又要提高打开率，又想同时优化点赞率、转化率，还想着赞赏也变多。
结果，目标不清也就导致策略不清晰，执行不清晰。
我们要提高图文会话打开率，那一切行动就是往这走，最终检验效果时也是看这个目标是否有达成。
保持目标清晰明确，最好，唯一。
02
画出转化流程
这是关键一步，想要提高打开率，你就得知道用户在手机上打开你推文的流程是什么样的。
任何一次营销运营问题的解决，都应该首先了解用户转化路径，这样你才能知道用户触点在哪，可以去优化什么。
比如 “标题打开率” 这个问题，转化流程相对比较简单，我画出来如下：
别嫌麻烦，一定要把用户到达目标的决策转化流程画出来。且越细越好。
相信我，就光是看流程，你都能发现很多问题，而且其中一些问题马上就可以解决。
03
列出关键影响因素
有了用户转化流程，第 3 步就是把你能想到的可能影响每一个步骤的关键因素列出来。
你不知道影响打开率的原因，怎么一个个排除出可能的影响因素，快速测试出最优方案?
但这一步，又会死掉一大批人，因为很多人的做法是根据经验，随便想到几个可能导致打开率下降的原因，就拍着胸脯说肯定是由这个导致的，然后火力全开，大刀阔斧。
这种打法，很可能就方向不对努力白费，或者自己把可能性缩小，跑进一个死胡同。
做着做着，领导都卷铺盖连夜跑了!
所以，这就需要下一步了。
04
添加影响权重
当你在上一步列出了非常多影响因素后，你不可能眉毛胡子一把抓，完全没头绪地去一个一个检验。
这个时候，就需要给所有可能的影响因素添加权重，根据每一个影响因素的实际可能性、重要性以及实施难易度来赋权。
比如最关键的是 5 分，然后4321，基本没影响的是 0 分，分值越高，优先级越高。
然后根据影响因素的权重高低来分配时间和精力，进行最小可行性验证，找到真正影响的几个原因。
这里老贼把第 3 步(列出关键影响因素)，和这一步添加权重放在一起举例，方便大家可以看得更清晰。
如下，我列出了部分可能导致你公众号会话打开率降低的原因，并给出了相应的权重建议。
○公众号名字/头像是否定位清晰?(如果是新账号这个权值可以高点)
○公众号本身是否定位清晰，足够垂直细化?(非常重要，重点审视)
○标题是否能激发了点击欲望?(标题可以重点考虑，这个要经常去打磨)
○封面图是否毫无特征 ? 是否足够吸引人?(同上，如果封面图本身比较统一形成特色，这个权值可以低点)
○推文摘要是否能促进点击兴趣?(如果是多图文则分值可低)
○推送时间是否是目标用户阅读高峰时间?是否有规律?(推文时间随着公众号的发展以及用户习惯的而改变也会改变，如果本身已经形成特色可以降低分值)
○推送频率是否过高，或者太低?(不要为了推送而推送，如果质量不过关，宁可不推)
○是否长期标题党?(长期标题党等于作死，如有则高分，如无就忽略)
○是否每次推送条数过多?(精力有限，不能保证每条质量，其实就是在赶他们走)
○每次推文质量是否稳定，有良好的用户认知培养，足够让用户每次都想点开?(最近是不是内容质量变低?推文质量相对来说短时间比较难提高，可做长期规划)
○内容定位是否垂直化或具有连续性，让老用户想要持续看?(如果内容本身垂直度比较高，可以降低分值)
○最近内容选题是否符合公众号定位?(内容跑偏，要么你是在测试，要么赶紧高分跑回正轨)
○目标用户定位是否清晰?(目标人群太散，长期下去打开率自然就散了)
○公众号粉丝是否都是精准关注的流量?(比如经常通过投票等方式涨粉的，分值可以更高)
○商业化推文或广告是否频繁，降低了用户粘性?(本身商业广告较少可以降低分值，如果无法避免可以做好做精)
○有没有专门为粉丝做一个社群，现在活跃度如何?(粉丝本身活跃度对于打开率也很重要，如果有做社群分值可以降低)
○有没有经常做一些粉丝喜爱的活动或互动，提高活跃度?(同上)
○出现了更多同类公众号，自己差异化不明显，用户被分流?(如果发现竞争加剧可，提高分值。)
○公众号人格化、个性化建设做得如何?(本身人格化、差异化非常明显的可以降低分值)
……
当然，影响因素可能还有一些其他的。
但一定注意，核心的是列出与你自己公众号实际运营情况相关的，别胡乱跟风和模仿。
厉害的新媒体运营未必是百科全书，但一定是最了解自己账号的。
这一点，大家可以看看我之前写的《一份新媒体人日常自检清单!》
到这里，就是下一步了。
05
按优先级逐个优化
好了，在上一步骤添加完影响权重之后，接下来就是按这些权重的优先级逐个进行优化。
这个过程中仍需特别注意 2 点：
1)自拟的权重分值高和能100%确定是两码事，万事需要进行验证，用数据说话。
2)在优化每一个影响因素时，你的每一个方案都需要一步步进行可行性验证，指向最开始设定的核心目标(提高打开率)。
不能够仅凭感觉或固有经验不断的苦力，正确的方法应该是具体经验→主动实践→数据评估→反思总结，如此往复。
最终找到真正靠谱有效的优化方案，集中火力去解决，提高打开率。
好了，最后咱们来回顾一下，过过脑子。
不管你的打开率有没有下降，请记住：
① 抛出核心目标 ——② 画出转化流程 ——③ 列出关键影响因素——④ 添加影响权重 ——⑤ 按优先级逐个优化。
就说到这了，希望我们一起越做越好啊。
